4月14日晚，美图手机官方微博发布了告别信，宣布将在今年关闭手机业务，美图手机品牌独家授权给小米集团。

美图历时6年的手机梦，失败。

这个结果并不奇怪，美图曾表示放弃去年的手机和电商经营理念的愿望。尤其是在2018财报发布，智能硬件业务（美图手机为主，以下简称美图手机业务）的盈利能力大幅下降。

2018年全年营业收入出现负增长，同比下降了37.8％，其中主营收入美图手机业务收入同比下降50.7％，为500万元净亏损，已成为主要的亏损。

严峻的市场形势面前，美图有皮带，断臂求生。

道路曲折的实现，社会自救转型

美图手机自2013年起，以当仁不让成为总营收中所占比例的主要收入美图和美图分的到来逐年增加，甚至达到93，2016年。3％，其中造血潜能重要性是显而易见的三刀。

但并没有持续多久，2016年收入美图手机业务也开始回落显著，并在2018年出现负增长。

这种转变并非偶然。据全球手机市场的市场研究公司对位的调查数据，2016年中国品牌手机出货量创下4历史新高。6.5十亿，据报道三刀74三刀2016台的出货量手机。830 000。

美图手机出货量仅占0。市场的16％，在手机市场的竞争几乎可以忽略不计，但几乎为零竞争力美图手机，但它是水户大家庭养家糊口的主要劳动力。即使在2018年，营收同比下滑50。病例7％，手机业务的营收仍美图总收入66.1％。

跌幅手机业务的表现，在美图整体增长的负面表现的直接结果。即使是对互联网业务的美景乐观，业绩并不令人印象深刻。在最新的财报中，互联网服务营收同比增长26.3％，而在2017年652.2％的速度增长，下降趋势更加明显。

与此同时，美图月也开始出现活现象持续下降，2018年下降了19.9％。

事实上，自2016年年初提交招股说明书，外界普遍认为，该路的商业化并不好走美图。水户的收入主要来自于硬件的电话支持，在利润的单一，手段有限。

为了实现商品化，美图也试图改变，但实现了路跌跌撞撞，多次尝试至今得到了市场的评估，是不可持续的。

2017年，推出了电商业务美图：美图美容。AI测量使用的皮肤，然后从商用电器商务平台目标的推荐，从而实现转型。但由于亏损电商企业只有维持了一年，在2018年11月，终止了电商业务运营和企业管理的美图，美女美图在寺库。

几乎在同一时间，美图和小米达到其手机品牌，摄影和二级域名的协议，全球独家授权小米集团。

美图方强调美图手机是不出售的，战略合作，但声音无异自欺欺人。

业绩下滑，每月的生活费下降，盈利模式频频受阻，上市2年尚未盈利，用今天的四面楚歌三刀的期望背负投资者。即使我不想，不得不寻求一种新的方式。

转型，如在弦上的箭，取得了。

2018年下半年，开始在所有美图社会的准备，从试图建立一个新的闭环“创造美”到“分享她的美丽”。美图创始人就明确表示：“在未来，‘美丽与社会'将成为该公司的战略发展方向美图”。

出于这个原因，美图果断地放弃了移动电话和电商领域的两项损失的所有权，竭尽全力为社会轨准备。

之后美图美图秀秀在赞助计划的全面的网络的名称，同时以探索互动的新形式扩大品牌，找到一个新的社会景象。

该公司主管的社会产品线甚至球队搬迁到北京办事处，也有邪恶的最激烈的趋势。但是，新的社会美图似乎并没有认识到社会的道路，远没有想象中顺利。

想象力是有限的，新的道路可能不会好到哪里去

十多年来，美图美图秀秀开始与图片工具，与美国创建为一个封闭的生态系统的核心：美化图片和负责获取网络流量，手机广告美图负责现金流，美容，短视频应用大数据的底层支撑平台。

自给自足，生态结构出现稳定，可能存在这种模式的一个缺点，一旦环的一个有一个问题，它可以全部赌注都关闭。

最后，我不得不转型社会。

美图社会内容平台将定位美容部分的生活色调，服装，食品，太阳是内容分享社区。

今天的演讲将着眼于社会的未来将美图秀秀是在生活分享社区之一一套小红书+ INS +颤音风格。似乎一切准备就绪，等待用户转换降水关系链，美图秀秀就能完全成为一个社交平台。

事实上，美图秀秀后过渡更像是一个大杂烩，其他人正在被别人使用的想法所采取的路径，缺乏明显的竞争优势，这是可以想象的空间非常有限。

它可以实时数据，和几个夹生人体头部比平台社交领域，美图做的是不差，想做的社会是不是没有机会，但缺乏成熟的盈利模式。

社交内容需要有一个积累的过程，作为工具平台，多用户的美图是用户的工具，缺乏内容创作习惯，在美图平台的社会习惯几乎为零，难度转换可想而知。

和做社区和社会，而不是用户和品牌也能起到明显需要吸引和留住客户，这是目前无法在美图。

美图秀秀网页指南社区“美图实践手册”，只是告诉用户该怎么办，怎么办呢，根据过去的用户接收到的信息，并且将这样做是理所当然的可以实现的，但美女秀秀没有指定手段来创造这个社群的内容可以带来任何价值，吸引用户的小幅走软。

美图看似平台过渡，并可以为用户，没有添加任何经验，可提供三刀，没有一个家庭平台，系统更加成熟，没有太多的社会价值美图。

这种转变的美女更像是为了做生意的自救不得不改变，考虑到自己的平台只需要赚钱，并没有考虑用户的实际需求。

非熟人社会，你需要做的，支持的内容会产生互动性和粘性，用户需要创建动态内容，微博，红宝书，颤音，麻利地拥有自己的高级用户和业务增长体系流动模式，这些美女都是还没有，至少现在我们没有看到相关的内容的信息披露。由此来看，似乎美女除了情绪和目的，什么都没有准备好。

美图似乎已经意识到自己的不完整，4月15日，刚刚宣布放弃权力和硬件公开表示，将推出清洁设备，超重的智能硬件境界皮肤。美图转型对当前的趋势，这可以看作是一种社会服务，承接其。

和想象未来的美景，变得一无所有比另一个小红书或颤音更多。

但是，现在的市场已经饱和，竞争激烈，美图决定在这个时候，即使持有超过三亿每月生活，缺乏核心竞争力打入社交网络，无论是成为下一个颤音或下一点红书，似乎很遥远交通不便。