海尔冰箱在德国的价格指数高达德国165高端冰箱市场已成为代名词
中国宜居网日期:2019-10-18 08:05:20来源:
[导读]:德国是欧洲最大的经济体,也是全球家电的发源地。在这里,与德国严谨称为创造一个世界级的家电,汽车,厨具。作为世界顶级的制造国,欧洲的德国消费电子市场和市场的目前世界上最严格的质量要求。当中国品牌进入世界上最先进的消费电子市场,会产生什么样的化学反应?国际权威的市场调研机构GFK最新数据显示,2019年第一季度,海尔在德国高达34多门冰箱市场份额。1%,居TOP1,其中,所述冰箱外部...

德国是欧洲最大的经济体,也是全球家电的发源地。在这里,与德国严谨称为创造一个世界级的家电,汽车,厨具。作为世界顶级的制造国,欧洲的德国消费电子市场和市场的目前世界上最严格的质量要求。当中国品牌进入世界上最先进的消费电子市场,会产生什么样的化学反应?

国际权威的市场调研机构GFK最新数据显示,2019年第一季度,海尔在德国高达34多门冰箱市场份额。1%,居TOP1,其中,所述冰箱外部法国水将占10。的份额6%。同时,海尔冰箱在德国的价格指数高达165,比一般价格的本土品牌更多,德国市场已经成为代名词高端冰箱。

海尔在德国的多门冰箱市场的份额最高

近年来,随着中国制造业的崛起,越来越多的国内家电企业进军欧洲市场。在去年的柏林国际电子消费品展览会(IFA),全球共有1600家多家厂商参加,其中包括来自中国的665家,占比高达40%。这也意味着,国内品牌对欧洲表现出竞争的机会,打开了欧洲市场是不言而喻的决定。

然而,虽然容易进入市场,但很难立住脚跟。随着欧洲最大的消费电子市场 - 德国为例,业内人士表示,目前国内有企业在两种方式进入德国市场,一个是走的定价策略,销售低端低成本产品,虽然能占据了一定的市场份额,但品牌的长期所有权可以不说话; 二是跟随主流,如主要产品仍是传统的双开门冰箱,但一旦缺乏产品创新,与本土品牌在竞争中没有优势。

专家分析,只有在为了确立科技创新的基础上,自己的品牌找到市场的突破口。例如,当用户存储需求的逐步细化,只能冷藏,冷冻双开门冰箱市场正逐渐在德国萎缩。在力多门冰箱市场,GFK数据显示,在34多门冰箱市场的德国2019Q1海尔的销售份额海尔率先突破。1%,排名第一,而品牌的价格指数高达165,比一般价格的本土品牌更。

多门冰箱NO。落后1是掌握当地用户的需求

如果德国研究用户的消费习惯,你可以找到一个显着的特点:实用性的追求。“理性的欧洲人买的东西几乎不跟风,一定前后经历后仔细比较,以做出选择。“德国有深入的市场研究,专家说,当地居民都没有到品牌和价格敏感,买东西基本上只考虑了实用性。

在这方面,我们还可以多门冰箱,海尔NO。1是了解一个逻辑:除了过硬的产品质量,还要了解当地的消费习惯和现实的需要,无论是本土化和实用性。

例如,多门冰箱,海尔容量比主流市场要大40% - 官方数据显示,德国的人均年消费量下降至65公斤猪肉138升啤酒,正是这种“大口吃肉,大口喝”饮食冰箱的容量提出了更高要求。对于当地的饮食习惯,为700mm海尔冰箱设计宽度,在当时的德国当地600毫米容量,以满足一个星期的家庭商店的粮食需求增加40%。

不仅如此,为当地居民的饮食多样化,需求香肠,啤酒和各种蔬菜的情况下的变化,海尔冰箱设置湿区域,温度控制的可变温度区,提供灵活的存储空间; 同时,对于当地人16:00日常饮食小吃,海尔加入到冰箱抽屉式设计,频繁的方面,多址大块食物; 此外,该冰箱外部的水,像面光源冷藏室人性化设计,带来实用,方便的操作体验。

当“中国制造”和“德国制造”的遭遇,多门冰箱海尔证明了家电行业,只有质量过硬的做工,以及基于满足用户个性化的地方需要,可以敲高结束中国家电在德国和欧洲的道路。

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