继2017年销量大幅下滑，今年中国彩电市场表现依旧低迷。大数据服务提供商奥维云网的数据显示，彩电市场上半年零售销售，22.600万台，同比增长3.6％，零售销售的72.5十亿人民币，同比下降2％。只有3210元电视的平均价格，下降5年。5％。

　　 业内人士认为，电视市场的瓶颈，从需求减少，家庭娱乐到移动电话，平板电脑等移动终端，一方面在互联网时代的存在； 在另一方面，依靠“价格战”和促销的销售模式很难下，消费者继续拉低低预期和企业的“地平线”的利润空间，很难将价格支持彩电转型升级行业。

　　副总经理奥维云网络黑电事业部朱媛媛分析师称，春节，“五一”促销，“6.18购物节”影响，三月和六月电视市场规模分别增长8％和24％，但大幅透支市场需求前，后推广。

　　据奥维云网统计，网上零售占了一半以上的达到44％，为9个百分点。与线下渠道全线下跌，尤其是大型连锁店下降了11％。

　　朱媛媛说，最主要的原因消费者的选择比线下购买便宜的网上，但带来了网上便宜的刺激效应已经开始下降。

　　“彩电行业的品牌集中度不高，所以需要克服目前的价格竞争，提高了产品的用户认知度。“中国电子视像行业协会副会长，彭剑锋说，产业不强的议价能力，当上面板时的价格下降，随后当面板价格难以上涨。

　　从数据上看，由于去年基数较低，今年上半年，企业利润，虽然并不抢眼彩电，但今年却大多跑出了好成绩。

　　深圳康佳预计上半年盈利3.200000000-3。5亿元，同比大幅增长； 创维数码控股预计上半年实现净利润1.4。5十亿人民币1.7。5十亿人民币，同比增长1.67倍到2。22倍； TCL集团预计上半年实现净利润15.5亿元16.5亿元，同比增长50％-60％。

　　据业内人士介绍，彩电企业从降低成本和出口增长都受益。相比于2017年，面板价格今年下降，注重价格的下降规模超过20％。此外，虽然国内零售市场在底部徘徊，但国际市场涨势良好，海信，TCL，康佳的海外销售呈现显著增长。

　　数据显示，1至5月，中国彩电出口33.700万台，同比增长26.6％，出口53。$ 600亿美元，同比增长19.9％。

　　“行业的出口保持高位上半年，主要是前期积累开始出现，其中包括国际知名品牌如布局。“彭剑锋说，作为彩电最大的出口国，也是防范未来的贸易摩擦造成的风险。

　　在他看来，电视是技术密集型产业，技术创新应该是有竞争力的产品的主要来源，同时增加品牌价值。

　　上半年，65英寸的尺寸，成为最大的销售增长，4K电视，OLED电视，激光电视，超薄电视等高科技产品的销售出现较大升级。不过，总体而言，中低端产品的销售仍然占大头，所以彩电行业毛利率仍较低水平。

　　供应已经转向高端，但依然在低端消费。彩电行业能够重塑商业模式，消费者需求的挖掘提升，将是关键，以高品质的未来发展可以走。

　　“机遇与挑战并存。从视觉效果和舒适看到大屏幕电视的优势是非常明显。一个很好的机会在交互模式的革命，利用好家庭的事情，5G，电视也不是不可能回到主导地位。“中国电子视像行业协会郝亚斌表示，电视可能看起来还是原来摆放在客厅和屏幕没有太大的改变，但实际上它已经发展得非常聪明，有爱心。接下来的几年里，有与智能电视，这是一个巨大的金矿，未来蓝海彩电业更换近400万台电视机。