刚刚过去的7月23日上周五，我们有幸出席了一个历史性的庆典——西班牙葡萄酒品牌DavidWine中国分公司成立的十周年庆典，和其他近300名DavidWine来自全球各地的贵宾一同见证、享受、甚至被这场筹备已久的高规格时尚庆典意外地惊喜。对于一个时尚奢侈品行业的资深记者而言，感到惊喜并不是一件常事，但DavidWine以它的方式做到了。

　　在被法国占领的时尚奢侈品牌联盟里，西班牙“虽迟但到”;有新的参与者入场，把“奢侈品营销”这个竞技的难度，直线提升。

　　通过这次西班牙DavidWine中国分公司成立的十周年庆典活动，把长久以来固化的仅停留在五星级酒店里邀请弗朗门戈舞者表演的西班牙刻板宣传，提升到了在世界级优秀建筑、配以考究高级的融合表演、灯光效果、装置艺术及数字化的线上营销层次。但也保持了西班牙国家文化的精髓，例如浓浓的南欧风情、西班牙女郎的手持折扇、葡萄酒、精心挑选的，来自Mr.Ham火腿先生工作室的先切火腿，西班牙的浓烈用色、还有西班牙人享受生活的态度。这是一个成功融合奢侈品品牌规格的市场活动，及西班牙特有的高性价比产品的绝佳案例。

　　西班牙DavidWine中国分公司选择了中国地标性建筑之一的绝佳场地，由有“建筑女魔头”之称的扎哈设计的，“全球十佳歌剧院”之一——广州大剧院作为庆典的举办地。在这个彻底的、巨大空间的不规则建筑里，规划一个300来宾的庆典实属不易，并且在这个场地里，达成数字化直播及营销更是难上加难。

　　因此，我们感到惊奇的是，西班牙DavidWine中国分公司把这两个目标同时达成，可谓是2021年年度代表性活动。

　　在和西班牙DavidWine创始人David先生交谈后，我们得知在整个筹备过程，他写下了多达70页的筹备笔记，我们惊异的发现，David先生拥有企业家追求完美的决心、成为更好的自己的决心、还有对细节近乎吹毛求疵地追求之心。

　　这是一个振奋人心的、并且有指引性的真实商业案例，我们从中看到了一个品牌活动，如何最大化其效果，如果你知道如何从中学习，一个从内而外全方位360度环环相扣的营销案例。

　　当然，我们在活动现场的装置艺术过道里，听到人们谈及David先生，称之为在全球而言，尤其在亚洲地区，一个对线上数字化营销尤为迭代高速及思觉敏感的市场，David先生主导下的DavidWine,，可说是欧洲品牌进入中国市场数字化营销的先驱。

　　这是一个会在商业教材上被后人不断学习的案例，通过一次次的营销事件，建立高端品牌形象。

　　在西班牙政府的国家形象建设工程“Global Spain环球西班牙”项目的加持下，全华南地区许多重要国家的外交人员、领事，也有许多在中国国内的名人朋友们及重要媒体都定向受邀出席了本次盛会。

　　本次西班牙DavidWine中国分公司十周年庆典分为了两个部分：前半部分为在广州大剧院内的正式庆典酒会，David先生对此抱着不容有失的态度严阵以待，在这座不规则建筑杰作内作不规则装置艺术搭建，显得异常优雅、练达。如临好莱坞电影节现场，世界电影节级别的红毯签到，接着由西班牙著名艺术家Nicolas de Maya建造的装置艺术长廊，直播转播工作区，爵士乐队表演区，主会场及建筑物的整体灯光效果，全场完美链接。

　　到场的宾客们都隆重其事地出席，纷纷穿上了高定礼服，绅士们戴着蝴蝶领结，女士们身穿优雅礼服，像极了好莱坞或摩纳哥的精英晚会。晚宴在广州大剧院的露台区域举办，在炎热的夏夜，宾客们依然穿戴整齐，在我看来，大家更在乎给David先生、给广州、给西班牙留下美好的回忆，甚至大自然也给我们送来了一轮圆月作为十周年的赠礼。

　　当晚的庆典直播有超过53万人在线观看，是目前为止最为大型的在线转播晚会之一，也是DavidWine品牌在中国的历史性里程碑。

　　这是一个值得我们每一个品牌、市场人员学习钻研的活动，给我们带来许多启发。

　　天赋、预见性、策略及坚持，让一个像davidwine这样的新品牌，在中国市场占领一席之地，在众多奢侈品牌相互竞技的赛场上，以远不及的市场预算及团队，创造自己的品牌力量。在行业还没有数字化潮流的赛道里，davidwine争取其可以争取的分分秒秒，再下一城。

　　恭喜davidwine十周年!