砺石导言

腾讯和奈飞都翻拍《三体》，腾讯是不是被奈飞吊打到毫无招架之力？作为流媒体的佼佼者奈飞在哪里不如腾讯？腾讯视频崛起的背后，又有怎样的布局与隐忧？

金梅 | 文

砺石商业评论 | 来源

11月3日，一支《三体》电视剧的预告片视频在微信朋友圈被广泛传播，全片超过3分钟，红岸基地、幽灵倒计时、古筝行动等原著经典场景、剧情一一展现，引起科幻迷一片沸腾。

发布这支视频的是一个名叫“三体电视剧”的视频号，而这个视频号的主体是上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司。根据天眼查显示，该公司的两个股东分别是深圳市腾讯计算机系统有限公司与深圳市世纪凯旋科技有限公司，二者分别持有95%、5%上海腾旭企鹅影视的股权。其法人代表孙忠怀是腾讯视频的负责人，同时任企鹅影视的CEO。

另外，深圳市世纪凯旋科技有限公司的股东也正是由马化腾、张志东、陈一丹与许晨晔四位腾讯的早期创始人组成。这一切信息，都显示《三体》电视剧背后的主导方正是大名鼎鼎的互联网巨头企业腾讯，这也掀开了腾讯在内容产业布局的冰山一角。

值得一提的是，腾讯发布这支预告片时间，距离奈飞（Netflix）海外版《三体》的演员公布，仅仅过去五天，这颇有要与奈飞一决高下的意思。

《三体》的翻拍不容易。原著取得的成就实在太高，就连前美国总统奥巴马和大导演詹姆斯·卡梅隆都是《三体》的书迷。很多资深书迷对翻拍的立场一直是“求放过《三体》，放过大刘（刘慈欣）”。可见想要达到书迷的预期，难度很大。此前孔二狗翻拍的《三体》电影上映一拖再拖，最终不了了之，更让翻拍之路愁云密布。

好在腾讯最终将电视剧版的《三体》坚持了下来。虽然开拍也遇到了疫情等“魔幻体验”，但预告片出炉还是意味着四年的打磨已经胜利在望。

该剧的出品方除了企鹅影视，还有三体宇宙与灵河文化联合出品。灵河文化法人白一骢是该剧的编剧。作为《天龙八部》《老九门》《鬼吹灯》的编剧，其实力值得期待。但也有网友称“这个编剧自带注水”，对成片提出了担忧。

导演杨磊，曾经是章子怡主演的故事片《茉莉花开》的副导演及剪辑师，年代剧《闯关东2》的导演，关晓彤、张若昀主演的《九州·天空城》的导演，题材涉猎比较丰富，对《三体》这样复杂的内容应该具有一定把控力。

腾讯版《三体》的编剧和导演，虽然也算圈内知名人士，但跟奈飞版本主创相比，确实不在一个量级。

从美国的《纸牌屋》到最近在全球热播的《鱿鱼游戏》，已经证明了奈飞在国内外超强的内容制作能力。另外科幻作为美国好莱坞的拿手好戏，特效与画面制作上都是世界翘楚，而且奈飞版《三体》还使用了火遍全球的《权力的游戏》的制作班底，其编剧和特效的能力无需多言。

从主创以及内容制作角度而言，腾讯版《三体》要与奈飞对垒，几乎毫无胜算。

然而就在10月29日事情出现了些许变化。

这一天奈飞公布了首批演员阵容，包括曾出演《奇异博士》《复仇者联盟3》的本尼迪克特·王，出演《守望者》的约翰·艾德坡，中国观众较熟悉的周采芹（美籍），以及多位出演《权力的游戏》的演员。

这一消息在中国社交媒体平台上犹如一颗炸弹，炸出一片不满。尽管演员大牌云集，但里面却没有一个中国人。观众们担心中国作家写的故事，可能会被灌满西方价值观。

反观腾讯版《三体》的演员，却给观众吃了一颗定心丸。张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文、林永健、李小冉的演员阵容，观众比较买单。即便是吐槽的网友也普遍不针对演员阵容。显然对演员的好眼缘，是腾讯版剧作成功的第一步。

另外从《三体》预告片画质上看，颇有高质量大片感。在特效处理上，虽然也有网友提出质疑，但《三体》第一部里，原著所涉及特效场景较少，而且在《流浪地球》之后，国内科幻作品的技术手段和艺术想象力都有目共睹，加上刘慈欣本人在科学观点上对本剧的加持，最后的成片还是值得期待的。

对此，网友纷纷打气：“争点气，可别输给奈飞胡说八道版”，“一定不能比奈飞拍得差！”

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腾讯如何让奈飞望尘莫及

腾讯与奈飞的《三体》翻拍之战刚刚开场，终局尚不可知。

比国际用户覆盖范围，比作品的全球影响力，奈飞完胜。作为曾经FAANG的一员，奈飞与苹果、facebook、亚马逊、谷歌齐名，是华尔街的宠儿，市值超过3000亿美元。腾讯的视频业务显然没到这个体量。论国际影响力，腾讯视频跟拿奖拿到手软的奈飞，更是相去甚远。

但比起产业链的长度，奈飞却不是腾讯的对手。腾讯才是真正有能力把IP价值发挥到极致的平台。作为科幻题材，《三体》非常适合游戏情境，传言马化腾曾亲自联系刘慈欣，和他探讨将小说改编成游戏的问题，只可惜《三体》游戏的版权被游族网络(002174,股吧)拿走了。

腾讯作为全球最大的移动手游商，一年的网络游戏收入可以达到1561亿元，一旦联动起来必然爆发力惊人。刘慈欣作为腾讯的想象力构造师，未来他们在游戏领域擦出火花应是大概率事情。

不只是在后端IP开发的游戏领域，从文学IP打造，到影视制作、播出到之后的周边开发，腾讯目前已经掌握了整个内容产业链，并且在各个领域都初现霸主之势。

2011年，为解决游戏产业创新乏力、产品雷同等问题，腾讯互娱部门的程武提出了“泛娱乐”的概念，将文学、影视、游戏、动漫等多元文化娱乐内容跨产业整合，拓宽腾讯的娱乐版图。

2013年腾讯文学建立，2015年与盛大文学合并，成立阅文集团。腾讯通过阅文就拿到了50%的IP储备，成为网文赛道的绝对领跑者。

2015年，腾讯影业、企鹅影视成立，腾讯的泛娱乐版图正式形成。

2018年，腾讯提出“新文创”的内容战略，即以IP构建为核心，将文学、动漫、音乐、影业、新闻资讯、长短视频、电竞、游戏等等结合，将整个产业链条一网打尽。游戏、文学、电竞、音乐领域，腾讯各个击破，拿下王者宝座。

长、短视频作为其中的重要环节，腾讯也开始迅猛发力。

2018年，阅文收购擅长影视制作的新丽传媒（知名作品有《庆余年》《如懿传》《我的前半生》《白鹿原》《失恋33天》《西虹市首富》等等30多部），并且不断在影视制作的赛道上开疆拓土。

在影视制作上游，除了新丽传媒、耀客传媒、柠萌影业等影视制作公司，甚至连华谊兄弟(300027,股吧)、光线传媒(300251,股吧)、开心麻花背后都有腾讯的投资。腾讯内容领域的疆域愈来愈大。

腾讯视频已成为首屈一指的长视频播放平台。整个互联网的版权剧集约有8826部，腾讯覆盖了53%。国产过亿的电影互联网版权有399部，腾讯就有327部。说腾讯已经坐拥视频内容的半壁江山，都有些谦虚了。

《三体》虽然受到一众科幻迷的热捧，成为腾讯视频的年度预定之最，但它只是腾讯视频2022年大剧片单中的一个。除了《三体》，2022年还会有《庆余年2》《赘婿2》《欢乐颂3》以及《无间》等一批优质大剧在腾讯视频播出，腾讯在内容上的深耕已经初显成效。

腾讯在内容上的优势，或将变得越来越明显。2021~2023年，主要长视频平台新增剧集覆盖，腾讯占比46%，优酷占比29%，爱奇艺占比21%，芒果tv占比11%。腾讯正在逐渐占领内容高地。

唯短视频领域，腾讯屡屡受挫，成了腾讯内容域最美中不足的一点。

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熟悉的霸主路径和未料想的威胁

沿着TME（腾讯音乐娱乐集团）称霸之路，腾讯视频绘制着自己的王者版图。

腾讯音乐一度月活跃用户超8亿，是中国音乐领域当之无愧的霸主。它跟环球，索尼，华纳，全球三大唱片公司合作，拥有全国90%的歌曲版权。离开TME，中国用户几乎没有音乐可听。

即便在被约谈之后，腾讯将99%的版权歌曲跟各音乐平台互通，但腾讯依然完胜。整个曲库虽然有3000万首歌，但用户真正常听的核心曲目只有3万，所以只需要留下这1%，腾讯音乐就可以傲视群雄。

沿着这条路，腾讯视频也在构建着新的影视帝国。

但影视领域想要一家独大并不容易。首先，影视版权跟音乐版权相比价格非常昂贵，很难有人一家通吃。其次，视频内容的重复播放率远远小于音乐，新内容才是“吸睛”的王道。再次，影视内容生产至今都是一门“玄学”，即便以数据分析见长的奈飞，也没有办法保证自己的大投入作品百分百成功。所以很难有一个平台将内容生产市场一网打尽。

现在大家越来越清晰地认识到，好内容才是留住用户的根。2019年，任宇昕（腾讯COO、PCG总裁）在演讲中说：“热钱逐步褪去，行业开始回归理性，回归内容为王的时代。”孙忠怀（腾讯公司副总裁、腾讯视频CEO）也坚定这种趋势，“2018年之后，行业开始回归内容的本身，唯IP、唯演员论的时代已经过去。”

从2018年整体去泡沫、2019年洗牌式调整、2020年开年的冲击，再到2021年恢复调整，影视行业从“流量为王”向“内容为王”转变。“做好内容”也已经沉淀成腾讯在内容领域突围的“定海神针”。

好内容的吸金能力毋庸置疑。2019年企鹅影视、新湃传媒联合制作的《陈情令》，不但捧红了顶流肖战、王一博，单一个大结局超前点播就赚了一个亿。今年4月腾讯视频会员涨价，会员费最高一档价格涨了55元，但只要有好剧就不怕用户不买单。

只要拥有“更多的流量+更优质的内容”，腾讯视频就会拥有更宽的护城河和更大的话语权。

但抖音的崛起，让腾讯视频既定的轨道开始“节外生枝”。2021年第一季度，腾讯音乐月活用户数6.15亿，是2018年以来最低数字，较去年同期下降了4200万人。这种势头也波及长视频领域。流失用户涌进了短视频赛道，抖音是最大的受益者。

腾讯短视频业务的孱弱，开始拖累长视频领域的增长。4月15日，腾讯PCG平台与内容事业群进行组织架构调整，组建“在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”。OVB旗下有五大产品：腾讯视频、微视、应用宝、腾讯体育、WeTV（腾讯视频海外版）。

腾讯将长短视频结合，期待激活一直不景气的短视频业务，利用短视频的增量为长视频增添活力。将它们一盘棋操作后，可以更好地实现“一鱼多吃”。未来《三体》的内容，必然是长、中、短视频的立体分发，将更多用户留存在腾讯内容平台。

以腾讯在长视频赛道的版权优势，带动短视频发展，阻击抖音的侵蚀，不是不可能，但这场流量之仗不好打。

抖音三季度的月活为6.3亿人，远高于腾讯视频。抖音虽然包含了大量的视频切条内容，但千万级别的大V大都是自产内容，即便版权被切断，它对视频平台的流量吞噬依然存在。而且在直播、小店打通之后，微视和抖音之间的距离已经不简单是内容本身了。

不过整体来看，沿着深耕内容的道路奔跑，腾讯虽然不一定能在短视频领域突围，但在长视频赛道遥遥领先指日可待。而且在全产业链上拥有众多霸主，当这些环节被多个《三体》这个级别的IP真正跑通的时候，全产业链的能量就会爆发。那时候，腾讯一定会让大众再次震惊。

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