国庆假期的落幕，让国内家电消费市场呈现高端产品需求升级的局面。部分高端家电，品质家电的热销，进一步推动国人国潮产品的消费热潮。以国内冰箱品牌美菱为例，在国庆期间高端产品M鲜生冰箱实现大幅度的销售增长，尤其在M鲜生二代的推动下，实现产品的再度逆袭超越。

当前没有人会怀疑高端冰箱市场的发展空间和商业机会，同样也没有人会怀疑美菱冰箱接下来在高端市场的表现。因为7月以主打长效保鲜技术的美菱M鲜生二代冰箱，正式打响一场面向微冻保鲜消费市场的新战役。可以说，一个属于行业领军企业主导的高端冰箱商业大战已经于2021年打响、并将于2022年全面引爆。

就在此次美菱选择微冻长效保鲜强攻高端市场的战略落地之前，其已经成功凭借冷藏冷冻长效保鲜技术撬动高端冰箱的行业普及。产业在线监测数据显示，近两年高端保鲜冰箱市场一路走高，2020年同比增长51%。在高端冰箱市场放量大涨的背后，除了国家政策和能效标准升级的推动，还有来自美菱作为行业普及者和推动者在过去几年的强势引爆。

美菱总裁钟明透露，“从零冲击微微冻保鲜技术到带来长效保鲜的M鲜生二代冰箱，美菱已经对高端冰箱市场发起了新的进攻。接下来，我们还将在一线市场上联手各大商业巨头共同打响一场高端冰箱的升级迭代战役，从技术、产品，到品牌、营销全面引爆，共同做大高端冰箱市场蛋糕”。

据悉，美菱将在全国启动一场M鲜生二代冰箱的精准推广，围绕国潮国货的精神进行推广。这在表明美菱的底气与自信之际，也在释放出其意在快速推动M鲜生冰箱的市场引爆，真正将创新技术产品与用户需求打通。

毫无疑问，2022年将是冰箱业界的转折年，尤其在于高端冰箱市场正在成为继空调、洗衣机之后新的产业新增长点。接下来，谁能拿下高端市场，不只是要拼规模、拼实力，还要比技术、比产品、比品牌。

伴随着M鲜生二代冰箱新品成功问世，到美菱一系列动作可以看到，一场新的冰箱高端争夺战正拉开帷幕。事实上，在消费升级、产品升级，以及市场竞争升级的多轮驱动下，低端冰箱市场早就陷入一片红海，同质化竞争加剧，高端市场仍然存在很大的上升空间，特别是在外在的结构多门化，内在的长效保鲜精准化背景下，这将会成为行业未来竞争的主战场。